Тест: Узнайте, насколько вы редкий маркетолог

Этот тест создан практиком на стыке маркетинга, SEO, контекстной рекламы и веб-аналитики. Он оценивает не только знание инструментов, но и продуктовое мышление, умение работать с данными и выстраивать системный маркетинг. Отвечайте честно: цель — увидеть свои «зоны роста», а не получить идеальный балл.

Как проходит тест

У каждого вопроса три варианта. Выберите тот, который ближе к вашей повседневной практике. Начисление баллов: первый вариант — 1 балл, второй — 2 балла, третий — 3 балла.

Вопросы теста

1. Продуктовое мышление
   • Работаю по брифу и KPI, фокус на каналах и лидах. (1)
   • Формулирую гипотезы на основе проблем клиентов, влияю на воронку. (2)
   • Описываю JTBD/Jobs-to-be-done, считаю экономику фич и принимаю решения вместе с продуктом. (3)
2. Данные и аналитика
   • Смотрю базовые отчеты GA4/Метрики, опираюсь на шаблонные дашборды. (1)
   • Строю сегменты, когорты, LTV/Retention, настраиваю событийную схему. (2)
   • Работаю с BigQuery/SQL, атрибуцией, инкрементальными тестами и доверительными интервалами. (3)
3. SEO компетенции
   • Делаю семантику и ТЗ на контент, базовую оптимизацию. (1)
   • Кластеризация, внутренняя перелинковка, контент-хабы, Snippet CTR. (2)
   • Техаудит, лог-анализ, индексируемость, масштабирование через генерацию и шаблоны. (3)
4. Контекст и платная реклама
   • Запускаю кампании по рекомендациям платформ, использую автостратегии. (1)
   • Строю структуру под intent, работаю со скриптами/правилами, делаю эксперименты. (2)
   • Пишу биды через API/скрипты, считаю инкрементальность, комбинирую с медийкой и video. (3)
5. Кросс-канальная стратегия
   • Делаю ремаркетинг и расширяю охваты, отчеты канал-уровня. (1)
   • Управляю миксом: доля бренда/перфоманс, когортные планы и каппинг. (2)
   • Связываю MMM/MTA подходы, планирую на цели бизнеса, измеряю вклад каналов к прибыли. (3)
6. Автоматизация и no-code
   • Использую шаблоны и стандартные интеграции. (1)
   • Собираю пайплайны в Make/Apps Script, дашборды в Looker Studio. (2)
   • Оркеструю данные (Airflow/dbt), строю единый слой показателей для команды. (3)
7. Коммуникации и лидерство
   • Веду задачи, взаимодействую со смежниками по запросу. (1)
   • Пишу брифы, провожу ретро, фасилитирую согласования. (2)
   • Веду продуктовые воркшопы, защищаю гипотезы на уровне C-level, документирую решения. (3)
8. Креатив и эксперименты
   • Тестирую креативы A/B, подбираю месседжи. (1)
   • У меня гипотезы с приоритизацией ICE/PIE, guardrail-метрики и чек-листы валидности. (2)
   • Запускаю MVT, дизайн-спринты, линк-регрессию на креативах и эффект утомления. (3)
9. Юнит-экономика
   • Ориентируюсь на CPL/CPC, оптимизирую ставки. (1)
   • Считаю CAC/Payback, строю планы окупаемости. (2)
   • Учитываю маржинальность, contribution margin, ограничения спроса и операционные риски. (3)
10. Приватность и соответствие
    • Настраиваю баннер согласия, базовые политики. (1)
    • Готовлю Consent Mode v2/Server-Side, редактирую политики, работаю с UTM/CLID. (2)
    • Строю privacy-by-design, датамапы, провожу DPIA, внедряю событийную минимизацию. (3)

Как подсчитать баллы

Сложите баллы за все 10 вопросов. Минимум — 10, максимум — 30.

Интерпретация результатов

• 10–15: Исполнитель канального уровня. Усильтесь в аналитике и продуктовой логике.
• 16–20: Уверенный middle. Добавьте системность и кросс-канальное планирование.
• 21–25: T-shaped специалист. Готовы к управлению направлением.
• 26–28: Редкий маркетолог. Вы создаете рост, а не только масштабируете трафик.
• 29–30: Очень редкий, стратегически сильный. Ваш вклад заметен на уровне PnL.

Почему «редкость» важна бизнесу

Компании борются не за клики, а за предсказуемый рост. Редкий маркетолог соединяет стратегию, аналитику и продукт. Он видит, где зарыта прибыль: не только «гнать трафик», но и изменить оффер, цену, упаковку, путь клиента. Такой специалист склеивает данные в общую картину, быстро валидирует гипотезы и умеет говорить на языке юнит-экономики, что снижает риск «дорогого шума» и ускоряет эффект.

Как прокачаться до редкого маркетолога

• Сформируйте «слой показателей»: единые определения для лида, заказа, выручки, маржи.
• Ставьте гипотезы от проблемы клиента, а не от инструмента. Доказывайте влияние на деньги.
• Стройте эксперименты с guardrail-метриками и описанной методологией до старта.
• Учитесь SQL и статистике на практических задачах: атрибуция, когорты, инкрементальность.
• Синхронизируйтесь с продуктом: JTBD, карты пути клиента, «узкие горлышки» воронки.
• Автоматизируйте рутины: пайплайны данных, отчетность, QA трекинга, оповещения.
• Отказывайтесь от лишних активностей: измеряйте альтернативную стоимость времени.

FAQ