Соль&Соль — это онлайн‑конференция для тех, кто принимает маркетинговые решения и хочет быстро перерастить «просто трафик» в прогнозируемый бизнес‑результат. Мы собрали в одной программе стратегов, performance‑практиков, продакт‑маркетологов, аналитиков и лидов креативных команд, чтобы показать, как выстроить маркетинг как систему: от исследования и гипотез до атрибуции, сквозной аналитики и unit‑экономики.
Для кого и зачем
Программа сфокусирована на практических инструментах и кейсах с цифрами, без воды и саморекламы. Участники увидят, как синхронизировать гипотезы, каналы и креативы с метриками роста, и как перестроить рекламные аккаунты и отчётность под реальность cookieless и GA4.
Кому подойдёт конференция
- Руководителям маркетинга и собственникам, которые хотят видеть P&L‑эффект от инвестиций в каналы.
- Performance‑менеджерам и PPC‑специалистам, работающим с bid‑стратегиями, фид‑оптимизацией и мультиканальной атрибуцией.
- Контент‑и SMM‑командам, которым важно связывать креатив и влияние на CAC/ROMI.
- Аналитикам и продуктовым маркетологам, отвечающим за воронку, LTV, retention и сегментацию.
- Агентствам, которым нужен общий язык с бизнесом и прозрачная методология отчётности.
Ключевые треки
Каждый трек завершается чек‑листом и шаблонами: брифы, карты гипотез, фреймворки тестов, структуры отчётов и схемы интеграций.
- Стратегия роста: сегментация JTBD, выбор точек расширения, план экспериментов и приоритизация по ICE/PIE.
- Paid Performance: сквозные кампании в Google/Яндекс/соцсетях, длительность обучающих окон, brand safety, incrementality‑тесты.
- Креатив и контент: UGC‑модели, многоэтапный pre‑test, креативные архетипы и систематизация A/B‑итераций.
- Веб‑аналитика: GA4 + серверные события, post‑back, отказоустойчивый сбор, event‑схемы и data‑governance.
- Атрибуция и сквозная аналитика: сравнение last‑click, position‑based, data‑driven; как согласовать модель с P&L.
- CRM и ретеншн: RFM/ABC‑сегментация, товарные рекомендации, триггеры и оценка uplifts без смещения.
Формат участия и польза
Сессии идут в живом эфире с возможностью задавать вопросы в чате, параллельные круглые столы — в отдельной «виртуальной комнате». Записи, презентации и шаблоны будут доступны всем участникам с расширенным билетом.
- Живые разборы рекламных аккаунтов и воронок — два слота daily.
- Практические лаборатории: настройка off‑site conversions, тесты креативов, сбор сквозной отчётности.
- Job‑борд и speed‑менторинг: 10‑минутные слоты с практиками под вашу задачу.
- Экспо‑зона партнёров: инструменты сквозной аналитики, антифрод, call‑tracking, CDP и BI‑решения.
Что вы внедрите уже на следующей неделе
- Карту гипотез по каналам и сегментам с целями на уровень unit‑экономики и ROMI.
- Схему событий GA4 с серверной доставкой ключевых конверсий и стабильной UTM‑дисциплиной.
- Фреймворк креативного тестирования: сетка месседжей × форматы × сегменты, правила эскалации бюджета.
- Мини‑дашборд в BI для руководителя: CAC, LTV, payback, adstock и вклад каналов.
- Шаблон медиапланирования с учётом сезонности, ограничений инвентаря и чистого инкремента.
Мнение эксперта
«Главная ошибка — измерять каналы одинаковой линейкой. Там, где performance требует жёсткого контроля CAC и быстрого payback, контент и бренд работают через отложенный эффект и синергии. На Соль&Соль мы разложим, как договориться о метриках на уровне C‑suite, синхронизировать атрибуцию с P&L и не убить рост короткими горизонтами оценки».
Эксперт: Ирина Коваленко, руководитель отдела performance‑маркетинга в GrowthLab.
Методология: от гипотез к деньгам
Мы последовательно пройдём цикл: исследование — постановка гипотез — эксперименты — измерение — масштабирование. Участники научатся оформлять гипотезу так, чтобы она была проверяемой (метрика успеха, базовая линия, эффект, время измерения, риски), а рекламные аккаунты и CRM — готовыми к фиксации эффекта без потерь данных.
- Эксперименты: holdout, geo‑split, ghost‑ads, PSA‑тесты и управление загрязнением аудиторий.
- Дашборды: от песочницы аналитика к продакшен‑отчётам, контроль качества данных и алерты.
- Синхронизация креативов и офферов с JTBD‑сегментами для прироста конверсии без «пережога» бюджета.
Регистрация и билеты
Доступно два типа билетов: базовый (прямые эфиры) и расширенный (эфиры + записи + шаблоны + менторинг). Для команд предусмотрены групповые пакеты и корпоративные счета. После оплаты участник получает персональную ссылку на платформу и памятку по техподдержке.
- Базовый: эфиры, чат‑Q&A, участие в круглых столах.
- Расширенный: всё из базового + записи 60 дней, шаблоны документов, приоритетные разборы.
- Командные пакеты: единый доступ к материалам, общий борд задач, слот для внутреннего воркшопа.
Почему Соль&Соль
Название символизирует честность и практичность. Мы «солим» маркетинг цифрами: без громких обещаний, с проверяемыми эффектами и конкретными артефактами, которые можно сразу применить. Участники уходят с ясной стратегией, понятной механикой тестов и отчётностью, которую понимают финансы и топ‑менеджмент.
Итог: что получите
- Обновлённую стратегию роста и карту экспериментов на 90 дней.
- Набор шаблонов и чек‑листов для каналов, креативов и аналитики.
- Систему метрик, согласованную с P&L и целями бизнеса.
- Сетку контактов практиков и возможность менторской поддержки.
